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大品牌企业皇冠体育平台的微信营销
时间:2019-07-25 14:11 来源:网络整理 作者:admin 点击:

大品牌企业做营销,更多的是品牌传达、传递品牌诉求、主办品牌活动、附加新品推介。但这所有的一切都不是F2F营销。如果企业为品牌付出了巨额的推广支出,而顾客看到品牌的活动和广告后,却直接去线下购买了,则企业不但不知道谁看了,更不知道谁去买了;如果顾客是在互联网上看到的话,或许可以统计到多少目标用户点击了,多少人参与了,多少人购买了。在线上购买这个环节,好歹可以留下用户的姓名、手机号、地址等数据,但这些数据都是沼泽数据,深挖就会掉入泥潭,因为实在太费劲了。微信出现之前的传统品牌营销方式,每次品牌预算推广都可以看成是一次一竿子买卖,做完生意走人,品牌最终什么都留不下,或者留下来的很少。想要把这个一竿子生意做成持续性的事业真是天方夜谭,因为目标消费者的很多数据,包括最重要的顾客在想什么,品牌企业根本不知道。
  而微信营销却能解决上述所有的问题,让F2F营销时代来临。
  截至2013年1月,微信用户已经突破3亿,差不多是中国总人口的四分之一,保守预计2013年年底将突破5亿。如此庞大的用户群还不是最主要的,因为中国电视用户早在10年前就超过了这个数字。微信对品牌企业营销最大的威力在于以下两点。
  1)微信公众账号可以聚集品牌新老消费者,实现闭环,真正将自己的目标消费者变成自己的铁杆死党,把属于自己的东西握在自己的手里。一直以来,品牌尽管在媒体上投放大批预算进行营销,但营销过后,目标消费者最终还是媒体的,下次要营销,还得去找媒体。而微信的非凡之处在于,每次营销都是有沉淀的,目标消费者真正变成了自己的铁杆死党;支持文字语音以外的所有多媒体 发布互动形式,完全满足企业营销需求;手机端的特性保证推介能随时随地到达目标消费者手中。企业新品发布、品牌活动、售后服务都可以在微信公众账号实现,让一竿子买卖营销彻底消失,让电话客服无工可做。
  2)微信公众账号实现直接销售下单付款。微信很快将推出微信支付功能,通过第三方技术公司,微信开发平台技术接口程序打通,品牌企业可以通过这个看似很小,但却宏若泰山的微信公众账号直接为消费者提供购买服务。
  在不到半年的时间里,包括星巴克在内的大品牌企业已经在微信上拥有20多万粉丝,他们的积极探索带来了丰厚的营销回报,目标消费者活跃度非常高。在如此庞大的手机端用户基础上,品牌要想知道消费者的数据,甚至他们在想什么、买了什么,都可以通过微信公众账号实现。微信营销打通了F2F营销模式的“任督二脉”,大品牌不容错过。



(责任编辑:admin)